Metaverse, reklamcılık ve pazarlamada yakın geleceği şekillendirecek
İçinde bulunduğumuz yüzyılda tanınan olanı belirleme nazaranvinin reklamcılık sanayisine ilişkin olduğunu belirten uzmanlar, reklamcılığın da üretilen bildiriler, ticari kurallar ve şartlardan daha epey kültürel dinamikler göz önüne alınarak geliştirildiğini söz ediyor. Markaların teknolojiyi ortasında barındıran yüksek seviye performans sergilemelerinin kaçınılmaz olduğunu vurgulayan Dr. Cihan Becan, Metaverse’in de reklamcılık ve pazarlama bağlamında yakın geleceği şekillendirmesinin beklendiğine dikkat çekiyor.
Üsküdar Üniversitesi Bağlantı Fakültesi Reklamcılık Kısmı Dr. Öğr. Üyesi Cihan Becan, dijital reklamcılığın markalara sunduğu imkanlarla ilgili değerlendirmelerde bulundu.
Reklamcılık kültürel dinamiklerle geliştirildi
Reklamcılığın tarihi boyunca üretilen iletiler, ticari kurallar yahut şartlardan daha epeyce kültürel dinamikler göz önüne alınarak geliştirildiğini belirten Dr. Cihan Becan, “Kültür; temel itibariyle bireyin ve toplumun gündelik hayat halini ortaya koymanın yanı sıra iş yapış biçiminin aslını ve bu aslın dönüşümünde rol oynayan faktörleri içerir. Teknoloji de kültürün bir uzantısıdır ve kültürü var eden bir eylemselliğe işaret eder.” dedi.
Popüler olanı belirleme nazaranvi reklamcılık endüstrisinde
Dr. Cihan Becan, ‘İçinde bulunduğumuz yüzyılın teknolojisi, oldukçatan varlığını yerleşik hale getirmiş tanınan kültür mühendisliğiyle ilintili ileti üretim ve dağıtım süreçlerine hizmet ediyor’ dedi ve kelamlarına şöyleki devam etti:
“Bu süreçte tanınan olanı belirleme nazaranvi de reklamcılık sanayisine düşüyor. Sınırsız medya alanı olarak gorebileceğimiz ‘dijital’ olarak söz edilen günümüz teknolojik irtibat ortamında markaların kıssaları ustalıkla anlatılmakta, global markalar lehine sayısız içerikler üretiliyor ve tüketicisiyle bağı güçlendirici dijital içerikler öne çıkıyor. Karmaşık, dinamik ve ağ tabanlı ortamların da her geçen gün bireyin vaktinin daha da fazlasını ele geçirdiğini söylemek mümkün. Hiper-bağlantılılık halindeki bireyin zihnine erişmek için toplumsal medya da reklama ilgiyi artırdı ve dijital stratejilerin geliştirilmesi adeta bir mecburilik haline geldi.”
Markaların bakılırsavi zorlaştı
Markalara düşen vazifenin giderek zorlaştığına dikkat çeken Dr. Cihan Becan, “Markaların uzunca vakittir süregelen klasik tutundurma faaliyetlerinin üstünde, teknolojiyi ortasında barındıran yüksek seviye performans sergilemeleri kaçınılmaz bir hal aldı. Toplumsal medyanın klâsik medya ile kıyaslandığında kolaylığı, düşük maliyeti, çeşitliliği, özgür ve yeniliklere açık yapısı ile biroldukca sonlandırmadan uzak olduğunu söz etmek mümkün. Dijital reklamların en temel karakteristik özelliği, tüketiciler ile markaların etkileşime geçtiği platformlarda yaşanan tecrübelerin anlık olarak kaydedilmesini sağlamasıdır. Dijital reklamların yapısına baktığımızda bireye özel hazırlanabilen, vakte ve yere bakılırsa ahenk sağlayabilen, tek bir bireyden tıpkı anda farklı bireylere süratli bir biçimde yayılabilen, sürükleyici ve katma bedeli yüksek içeriğe sahip olduğunun altını çizmek gerekiyor.” sözlerini kullandı.
Dijital reklamlar etkileşimli bir ortam sunuyor
Dijital reklamların sağladığı en büyük katkının etkileşimli bir ortam sunması olduğunu belirten Dr. Cihan Becan, “Markalar açısından bu interaktif irtibat ortamı bir taraftan iletilerini yapılan tahliller kararı belirlenen amaç kitlelerine gönderirken, bir taraftan da onlardan aldığı geri bildirim doğrultusunda kendi çalışmalarını bir daha oluşturma imkânı tanıyor. Ayrıyeten tüketicilerin markalarla ilgili her faaliyetine ait yorumlarını açıkça ve samimiyetle yapmaları, bildirilerin da gerçekçi bir biçimde sunulması, etkileşimi daha fazlaca artırırken toplumsal medya ve gibisi platformlardan gelen iletilerin daha sağlam algılanması kelam konusu oluyor. ötürüsıyla dijital reklamların, etkileşim sağlamanın yanı sıra faal ve tesirli bir ölçümleme yapabilme imkanı sağlamasıyla klâsik medyadan farklılaştığı apaçık ortadadır. Bu da toplumsal medyaya olan ilgiyi her vakit daha da artırıyor.” diye konuştu.
Sosyal medya şov alanına dönüştü
Dr. Cihan Becan, toplumsal medyanın dijitalleşmenin getirdiği bir ortam olmaktan çıkarak bir şov alanına dönüştüğüne vurgu yaptı ve kelamlarını şu biçimde sürdürdü:
“Günümüzde en hayli tercih edilen özgür vakit aktivitelerinin başında toplumsal medya kullanması geliyor. Toplumsal medya yardımıyla bireyler sosyalleşebilmekte, bilgi edinebilmekte, oyun oynayabilmekte ve en kıymetlisi günün yorgunluğunu atarak keyifli vakit geçirebilmektedir. Fakat toplumsal medyanın tabiatında var olan gözetleme ve teşhir etme işlevleri niçini ile bu mecra günümüz gösteriş tüketimi için en elverişli ortamlardan biri haline geldi. Bireylerin toplumsal medya platformları aracılığı ile yansıttıkları kimlikler, bireylere kendilerini istedikleri üzere gösterebilme imkanı tanıyor. Birey kendini nasıl tanımlamak istiyorsa bu temsil eforunu markaların sahip olduğu sembolik manalar aracılığı ile gerçekleştirmeye yöneliyor. İnsanların temsil eforu altında gösteriş tüketimi hedefiyle ürettikleri toplumsal medya içerikleri birer ayak izine dönüşüyor. Markalar da bireylerin bu uğraşlarını, yani bıraktıkları ayak izlerini kıymetlendirerek tüketicilerini daha rahat ve farklı olmalarını sağlayacak içeriklerle kolay bir biçimde karşılarına çıkabiliyor.”
Metaverse satış yaratma gayesiyle kullanılabilir
Reklamcılık ve pazarlama bağlamında yakın geleceği şekillendirmesi beklenen ‘metaverse’in kullanıcıların vakit geçirebilecekleri 3d ve sanal bir alan olarak tanımlanabileceğini tabir eden Dr. Cihan Becan, “Metaverse, markayla ilgili içerik ve satış yaratma hedefiyle kullanılabilir. Metaverse kavramını iki biçimde pahalandırmak gerekebilir. Birincisi; metaverse, tıpkı taşınabilir uygulamalar, toplumsal medya varlıkları üzere kendine has bir pazarlama irtibatı aracı olarak görülebilir. İkincisi öykü anlatımı için yeni bir ortam olarak kıymetlendirilebilir. Google, Facebook, Twitter, Instagram üzere toplumsal medya uygulamalarında açılan reklamların yanı sıra, marka öyküsünü anlatan sürükleyici reklam tecrübeleri sunabilir. Bugün uzmanlar, metaverse yaklaşımının şu anda var olan her şeyden daha güzel toplumsal tecrübeler sağlayabileceğine inandıklarını söylüyor.” diye konuştu.
Dijital reklamcılıkta sınırsız potansiyel görülüyor
Dijital reklamcılığın geleceğinde yapay zekâ ve makine tahsili ile sınırsız bir potansiyel görüldüğünü belirten Dr. Cihan Becan, “Bilgisayar sistemlerindeki ilerlemelere paralel olarak dijital reklamcılık uygulamalarında da dönüşüm yaşandığını gözlemleyebiliyoruz. Yapay zekâ, tüketici tecrübesi odaklı marka tahlilleri sunmak için dijital reklam dalını beslemeye başladı. Dijital reklamcılıkta reklam verenler, görüntülenebilirlik ve marka güvenliği oranları üzere değerli metriklere bakılırsa reklam kampanyalarının nasıl bir performans gösterdiğini görmek isterler. Bu açıdan yakın gelecek için reklam verenlerin reklam kampanyalarından daha fazla randıman almaları ve gayelerine ulaşmaları için hayli şey vaat ettiğini söyleyebiliriz.” dedi.
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı
İçinde bulunduğumuz yüzyılda tanınan olanı belirleme nazaranvinin reklamcılık sanayisine ilişkin olduğunu belirten uzmanlar, reklamcılığın da üretilen bildiriler, ticari kurallar ve şartlardan daha epey kültürel dinamikler göz önüne alınarak geliştirildiğini söz ediyor. Markaların teknolojiyi ortasında barındıran yüksek seviye performans sergilemelerinin kaçınılmaz olduğunu vurgulayan Dr. Cihan Becan, Metaverse’in de reklamcılık ve pazarlama bağlamında yakın geleceği şekillendirmesinin beklendiğine dikkat çekiyor.
Üsküdar Üniversitesi Bağlantı Fakültesi Reklamcılık Kısmı Dr. Öğr. Üyesi Cihan Becan, dijital reklamcılığın markalara sunduğu imkanlarla ilgili değerlendirmelerde bulundu.
Reklamcılık kültürel dinamiklerle geliştirildi
Reklamcılığın tarihi boyunca üretilen iletiler, ticari kurallar yahut şartlardan daha epeyce kültürel dinamikler göz önüne alınarak geliştirildiğini belirten Dr. Cihan Becan, “Kültür; temel itibariyle bireyin ve toplumun gündelik hayat halini ortaya koymanın yanı sıra iş yapış biçiminin aslını ve bu aslın dönüşümünde rol oynayan faktörleri içerir. Teknoloji de kültürün bir uzantısıdır ve kültürü var eden bir eylemselliğe işaret eder.” dedi.
Popüler olanı belirleme nazaranvi reklamcılık endüstrisinde
Dr. Cihan Becan, ‘İçinde bulunduğumuz yüzyılın teknolojisi, oldukçatan varlığını yerleşik hale getirmiş tanınan kültür mühendisliğiyle ilintili ileti üretim ve dağıtım süreçlerine hizmet ediyor’ dedi ve kelamlarına şöyleki devam etti:
“Bu süreçte tanınan olanı belirleme nazaranvi de reklamcılık sanayisine düşüyor. Sınırsız medya alanı olarak gorebileceğimiz ‘dijital’ olarak söz edilen günümüz teknolojik irtibat ortamında markaların kıssaları ustalıkla anlatılmakta, global markalar lehine sayısız içerikler üretiliyor ve tüketicisiyle bağı güçlendirici dijital içerikler öne çıkıyor. Karmaşık, dinamik ve ağ tabanlı ortamların da her geçen gün bireyin vaktinin daha da fazlasını ele geçirdiğini söylemek mümkün. Hiper-bağlantılılık halindeki bireyin zihnine erişmek için toplumsal medya da reklama ilgiyi artırdı ve dijital stratejilerin geliştirilmesi adeta bir mecburilik haline geldi.”
Markaların bakılırsavi zorlaştı
Markalara düşen vazifenin giderek zorlaştığına dikkat çeken Dr. Cihan Becan, “Markaların uzunca vakittir süregelen klasik tutundurma faaliyetlerinin üstünde, teknolojiyi ortasında barındıran yüksek seviye performans sergilemeleri kaçınılmaz bir hal aldı. Toplumsal medyanın klâsik medya ile kıyaslandığında kolaylığı, düşük maliyeti, çeşitliliği, özgür ve yeniliklere açık yapısı ile biroldukca sonlandırmadan uzak olduğunu söz etmek mümkün. Dijital reklamların en temel karakteristik özelliği, tüketiciler ile markaların etkileşime geçtiği platformlarda yaşanan tecrübelerin anlık olarak kaydedilmesini sağlamasıdır. Dijital reklamların yapısına baktığımızda bireye özel hazırlanabilen, vakte ve yere bakılırsa ahenk sağlayabilen, tek bir bireyden tıpkı anda farklı bireylere süratli bir biçimde yayılabilen, sürükleyici ve katma bedeli yüksek içeriğe sahip olduğunun altını çizmek gerekiyor.” sözlerini kullandı.
Dijital reklamlar etkileşimli bir ortam sunuyor
Dijital reklamların sağladığı en büyük katkının etkileşimli bir ortam sunması olduğunu belirten Dr. Cihan Becan, “Markalar açısından bu interaktif irtibat ortamı bir taraftan iletilerini yapılan tahliller kararı belirlenen amaç kitlelerine gönderirken, bir taraftan da onlardan aldığı geri bildirim doğrultusunda kendi çalışmalarını bir daha oluşturma imkânı tanıyor. Ayrıyeten tüketicilerin markalarla ilgili her faaliyetine ait yorumlarını açıkça ve samimiyetle yapmaları, bildirilerin da gerçekçi bir biçimde sunulması, etkileşimi daha fazlaca artırırken toplumsal medya ve gibisi platformlardan gelen iletilerin daha sağlam algılanması kelam konusu oluyor. ötürüsıyla dijital reklamların, etkileşim sağlamanın yanı sıra faal ve tesirli bir ölçümleme yapabilme imkanı sağlamasıyla klâsik medyadan farklılaştığı apaçık ortadadır. Bu da toplumsal medyaya olan ilgiyi her vakit daha da artırıyor.” diye konuştu.
Sosyal medya şov alanına dönüştü
Dr. Cihan Becan, toplumsal medyanın dijitalleşmenin getirdiği bir ortam olmaktan çıkarak bir şov alanına dönüştüğüne vurgu yaptı ve kelamlarını şu biçimde sürdürdü:
“Günümüzde en hayli tercih edilen özgür vakit aktivitelerinin başında toplumsal medya kullanması geliyor. Toplumsal medya yardımıyla bireyler sosyalleşebilmekte, bilgi edinebilmekte, oyun oynayabilmekte ve en kıymetlisi günün yorgunluğunu atarak keyifli vakit geçirebilmektedir. Fakat toplumsal medyanın tabiatında var olan gözetleme ve teşhir etme işlevleri niçini ile bu mecra günümüz gösteriş tüketimi için en elverişli ortamlardan biri haline geldi. Bireylerin toplumsal medya platformları aracılığı ile yansıttıkları kimlikler, bireylere kendilerini istedikleri üzere gösterebilme imkanı tanıyor. Birey kendini nasıl tanımlamak istiyorsa bu temsil eforunu markaların sahip olduğu sembolik manalar aracılığı ile gerçekleştirmeye yöneliyor. İnsanların temsil eforu altında gösteriş tüketimi hedefiyle ürettikleri toplumsal medya içerikleri birer ayak izine dönüşüyor. Markalar da bireylerin bu uğraşlarını, yani bıraktıkları ayak izlerini kıymetlendirerek tüketicilerini daha rahat ve farklı olmalarını sağlayacak içeriklerle kolay bir biçimde karşılarına çıkabiliyor.”
Metaverse satış yaratma gayesiyle kullanılabilir
Reklamcılık ve pazarlama bağlamında yakın geleceği şekillendirmesi beklenen ‘metaverse’in kullanıcıların vakit geçirebilecekleri 3d ve sanal bir alan olarak tanımlanabileceğini tabir eden Dr. Cihan Becan, “Metaverse, markayla ilgili içerik ve satış yaratma hedefiyle kullanılabilir. Metaverse kavramını iki biçimde pahalandırmak gerekebilir. Birincisi; metaverse, tıpkı taşınabilir uygulamalar, toplumsal medya varlıkları üzere kendine has bir pazarlama irtibatı aracı olarak görülebilir. İkincisi öykü anlatımı için yeni bir ortam olarak kıymetlendirilebilir. Google, Facebook, Twitter, Instagram üzere toplumsal medya uygulamalarında açılan reklamların yanı sıra, marka öyküsünü anlatan sürükleyici reklam tecrübeleri sunabilir. Bugün uzmanlar, metaverse yaklaşımının şu anda var olan her şeyden daha güzel toplumsal tecrübeler sağlayabileceğine inandıklarını söylüyor.” diye konuştu.
Dijital reklamcılıkta sınırsız potansiyel görülüyor
Dijital reklamcılığın geleceğinde yapay zekâ ve makine tahsili ile sınırsız bir potansiyel görüldüğünü belirten Dr. Cihan Becan, “Bilgisayar sistemlerindeki ilerlemelere paralel olarak dijital reklamcılık uygulamalarında da dönüşüm yaşandığını gözlemleyebiliyoruz. Yapay zekâ, tüketici tecrübesi odaklı marka tahlilleri sunmak için dijital reklam dalını beslemeye başladı. Dijital reklamcılıkta reklam verenler, görüntülenebilirlik ve marka güvenliği oranları üzere değerli metriklere bakılırsa reklam kampanyalarının nasıl bir performans gösterdiğini görmek isterler. Bu açıdan yakın gelecek için reklam verenlerin reklam kampanyalarından daha fazla randıman almaları ve gayelerine ulaşmaları için hayli şey vaat ettiğini söyleyebiliriz.” dedi.
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı