Eriyen stokların tesiriyle bilgisayar ve donanımda fiyat artışı kaçınılmaz

[Trendio]

HANDE BERKTAN

Bilgisayar ve donanım pazarı artan talep ile bir arada kurlardaki yükselişin de tesirlerini hissediyor. Salgın daha sonrasında artık git gide yeni olağan haline gelen uzaktan çalışma ve eğitim tüketici talebinin artmasına yol açarken kurdaki yükseliş beklentisi ötürüsıyla talebin öne çekilmesi de stokların erimesine yol açan ögelerden biri oldu.

Döviz kurundaki artıştan etkilenen ithal yüklü teknoloji mamüllerinden bilgisayar, yazıcı ve projeksiyon aygıtlarında bu periyot fiyat değişimlerini ve tüketici trendlerini HP Türkiye Genel Müdürü Emre Alaman, LG Electronics Türkiye IT ve Medikal Eserler Satış Müdürü Ekin Doğan, Lenovo Türkiye Genel Müdürü Emre Hantaloğlu ve Anker Türkiye, İsrail ve Orta Asya Ülke Müdürü Cem Bodur Bloomberg HT için yanıtladı.

Teknoloji firma yöneticilerinin ortak görüşü, kurdaki artışın perakende noktasında eserlere çabucak yansıtılmadığı lakin stokların erimesiyle bir arada yeni parti mamüllerin yeni fiyatlarla perakendeye sunulacağı istikametinde.

“Teknoloji mamüllerinde öne çekilmiş kuvvetli talep devam ediyor”

HP Türkiye Genel Müdürü Emre Alaman

• Bilgisayara ve yazıcılara olan talep kuvvetli bir biçimde devam ediyor. Kur ve enflasyonda artış beklentisi sebebiyle öne çekilmiş bir talep olabileceğini düşünüyorum. Öğrencilerin ve ofislerin gereksinimlerine yönelik eserler, en epey talep aldığımız kategoriler içinde yer alıyor.
• Bilgisayar tarafında talebin büyük çoğunluğu dizüstü bilgisayarlara yöneldi. Oyun bilgisayarlarına gösterilen ilgi de bu vakitte epeyce kuvvetli oldu. bir daha bu süreçte bilgisayar aksesuarlarının da aygıtı verimli ve sıhhat kurallarına uygun bir biçimde kullanmak için değerli olduğu fark edildi.
• Monitör, klavye, fare ve kulaklık üzere mamüllerin satışında değerli büyümeler gözlemledik. Yakın vakitte gerçekleştirdiğimiz HyperX satın alımı yardımıyla artık oyun pazarında epey daha etkin olacağız.
• Bölüme genel olarak baktığımızda büyüme trendinin birkaç sene hakim olacağını söyleyebiliriz. Tüketicilerin yeni muhtaçlıkları kararı oluşturduğu yeni talep ile başlayan bu büyüme süreci, kurumların yeni talepleri ile güçlenerek devam edecek.
• Dal oyuncularının piyasaya süreceği yeni teknolojiler de aygıt yenileme talebini canlandıracak. Pazardaki yeni büyüme fırsatlarını pahalandırmak isteyen firmaların yatırım planlarını süratle hayata geçireceğini düşünüyorum. Bu sonuçları göz önünde bulundurduğumuzda 2021’de ve ilerleyen senelerda uzun vadeli büyüme gerçekleştireceğimizi söyleyebilirim.
• Bu yıl satılacak aygıt sayısının da geçtiğimiz yıla oranla yüzde 10 artmasını bekliyorum. Üst segment aygıtlara ve oyun bilgisayarlarına yönelik talep de kuvvetli bir biçimde devam ederse dolar bazında ciro büyümesi daha yüksek olabilir.
• HP olarak iş planlarımızı uzun periyotlu bir büyüme öngörüsü ile yaptık. 2021 yılında da bölümdeki birinci 3 şirketin toplam yüzde 50’in üzerinde pazar hissesine sahip olacağını kestirim ediyorum.
• Hala alışma sürecinde olduğumuz yeni dünyaya uygun teknolojilerin temelinde hayatı kolaylaştıracak, hızlandıracak ve verimli hale getirecek bir hayat yaratma gayesi yer alıyor. Kesim oyuncularının tüketici talebine süratli karşılık verip yeni gereksinimlerine yönelik eserleri pazara sunması da bilgisayar ve yazıcı bölümünü olumlu istikamette etkiledi.
• Pandemi öncesinde yüksek performans sunan ve dizaynıyla da dikkat çeken eserler ön plana çıkıyordu. Pandemi ile bir arada bilhassa uzaktan çalışmaya ve online eğitime geçilmesiyle performans ve verimlilik kadar güvenlik de ehemmiyetini artırdı.
• Artık müşteriler satın aldıkları eserin sürdürülebilir bulunmasına da ihtimam gösteriyor. Biz de HP olarak bir eserin hayat döngüsündeki tüm kademelerde çevresel tesirlerini azaltmak için kapsamlı bir strateji izliyoruz.

“Kur ile emtia fiyat artışları monitor meblağlarını etkiledi”

LG Electronics Türkiye IT ve Medikal Eserler Satış Müdürü Ekin Doğan

• Dolar kurundaki hareketler doğal olarak monitor meblağlarına benzeri oranda tesir ediyor, kur hareketinin trendine bağlı olarak hem aşağı tarafta hem üst istikamette kura paralel bir seyir izliyor. Lakin fiyat değişimine bağlı olan en büyük etkeni son bir sene için kura bağlamak tam manasıyla gerçek bir tahlil olmayacaktır, tüm dünyayı tesiri altına alan pandemi periyodunda en büyük aksaklık üretim tarafındaki daralmalar buna bağlı malzeme fiyatlarındaki artış olarak özetlemek gerekirse özetleyebiliriz.
• Tüketici monitor satın alma alışkanlıkları son 2 yıldır değişim gösteriyor. Tüketici kullanım alanına ve gereksinimlerine paralel satın alma yapıyor.Özellikle panel, çözünürlük, yenileme suratı, yansıma mühleti, boyut, stand yapısı, HDR bedeli üzere özelliklerin yanısıra fazlacalu vazifelerde kullanmasın olması da satın alma noktasında tüketicinin baktığı en kıymetli özellikler oldu.
• Doğal ki en epey büyüyen segment olan gaming de ise bu özelliklere ek olarak kullandıkları bilgisayarın grafik kartını destekleyecek G-Sync yahut FreeSync özelliklerine dikkat edilerek satın alma yapılıyor.

“Performans ve oyun bilgisayarları talebi artmaya devam ediyor”

Lenovo Türkiye Genel Müdürü Emre Hantaloğlu

• Bu devir kur artışının bilgisayar satışlarına çabucak hemen yansımadığını söyleyebiliriz.
• Kesimimizde kuvvetli, performans bilgisayarlara ve oyun segmenti bilgisayarlarına olan iç talebin altı ay öncesine kıyasla biraz düşmesine karşın hala kuvvetli bir biçimde devam ettiğini gözlemliyoruz.
• Tüketicilerin satın alma alışkanlıklarına yönelik yapılan son araştırma neticelerina göre, Türkiye’deki tüketicilerin yarısından fazlasının, alım kararlarından emin olmak için, kesinlikle önce internette araştırma yaptığını ve sonucunı daha sonra verdiğini görmekteyiz.
• Bilgisayar alırken öne çıkan tüketici alım kriterleri içinde ise genel ve teknik kriterler olarak, marka bilinirliği ve marka garantisi, eser çeşitliliği, eser fiyatı, esere ulaşılabilirlik, satış daha sonrası teknik servis ve dayanak hizmetleri, aile ve arkadaş etrafının eseri önermesi, mağaza satış temsilcisinin önerisi, teknoloji basını yorumlarının yanı sıra eserin tasarımı, genel performansı, suratı, yükü, hafıza kapasitesi, ekran kartı, ekran manzara kalitesi ve ekran büyüklüğü vb. üzere kriterler sayılabilir. Lakin doğal evvela kullanıcının bu eseri hangi gayeyle aldığını anlamak ve buna nazaran sonucunı etkileyen kriterleri düşünmek en doğrusu olacaktır.

“Kur artışından dolayı projeksiyon aygıtlarında segment farklılığına gidiyoruz”

Anker Türkiye, İsrail ve Orta Asya Ülke Müdürü Cem Bodur

• Kurdaki artışın eser gruplarımızdan biri olan projeksiyon aygıtları üstündeki tesirini şu an mümkün olduğunca yansıtmamaya çalışıyoruz. Fakat, kurdaki hareket bir süre daha devam ederse ve mevcut stoklarımız tükendiği takdirde yüksek kurun yeni ithal edilecek mamüllerin meblağlarında artışa sebep olması beklenen görünüyor.
• Tüm eser gruplarımızdaki fiyat belirleme siyasetimizi, kullanıcılarımızın premium marka eserlerimize erişilebilir fiyatlarda ulaşmasını sağlamak olarak belirliyoruz.
• Anker olarak her bütçeye hitap eden farklı fiyat aralıklarında eserleri tüketicilerimize sunuyoruz. Marka olarak premium eserlerimizi satın alınabilir fiyat siyaseti ile portföyümüze katmayı planlayıp uyguluyoruz. Lakin dolardaki artışın, Türkiye pazarında bu eserleri konumlandırıp konumlandıramayacağımız sonucu üzerinde değerli bir tesiri bulunuyor.