Avrupa’da salgına karşın dijital reklam yatırımları 6,3 büyüyerek 70 Milyar Euro’ya yaklaşırken Türkiye 34,8 ile en çok büyüyen ülke oldu.
25-26-27 Mayıs’ta çevrimiçi gerçekleştirilen Interact Konferansı’nda açıklanan AdEx Benchmark Raporu’na bakılırsa; Covid-19’un tesiriyle güçlü bir yılın akabinde Avrupa Dijital Reklam Yatırımları 2020’de 6,3 artarak 69 milyar Euro’ya ulaştı.
IAB Avrupa AdEx Benchmark araştırması dijital reklam pazarını üç ana başlıkta inceliyor: Display, Arama Motoru ve İlan Sayfaları. Bu formatlardaki büyüme, gelişen aygıt kullanması ve tüketim alışkanlıklarındaki değişikliklerle de destekleniyor.
2020 Dijital Reklam Yatırımları
AdEx Benchmark çalışması, on beş yıldan beri, 28 ülke pazarını kapsayan Avrupa’da reklam yatırımları için kusursuz bir rehber özelliği taşıyor. Türkiye’nin de dahil olduğu 28 ülkeyi kapsayan AdEx Benchmark Raporu, 2020 yılında 7 ülkenin iki haneli büyüme kaydettiğini ortaya koydu. Türkiye 34,8 ile en çok büyüme gösteren ülke olurken reklam yatırımları açısından Avrupa’nın büyüme gösteren birinci 10 pazarı (İngiltere, Almanya, Fransa, Rusya, İtalya, İspanya, İsveç, Hollanda, Türkiye, İsviçre) ortasında yer alırdı. Rapora nazaran 3 ülkenin (Belçika, İspanya, Belarus) dijital reklam yatırımlarında düşüş yaşandı.
COVID-19 salgınının şiddetine ve akabinde gelen ekonomik krize karşın, İtalya, İspanya, Fransa ve İngiltere üzere dijital reklam yatırımın en büyük olduğu ülkelerde istikrarlı büyümeler yaşanırken Almanya 10,4’lük bir büyüme gerçekleştirdi.
IAB İdare Konseyi Lideri Ayşen Akalın “Türkiye en çok büyüme gösteren ülke olurken, kişi başı gelir ve reklam harcamaları dikkate alındığında Avrupa’daki ülkeler içinde en gerilerde yer almaktadır. Bu da Türkiye’de gerçekleşen dijital reklam yatırımlarının büyüme potansiyelini göstermektedir” dedi.
En kuvvetli büyüme toplumsal medya ve görüntüde
E-ticaretin büyümesi, küçük işletmeler ve 2020 yılının ikinci yarısında reklamverenlerin yatırımlarına devam etmesi ile toplumsal medya ve görüntü tüm kanallarda en kuvvetli büyümeyi kaydetti. Toplumsal medya 15,9 büyüme gösterirken, görüntü 16,3 büyüdü. Türkiye toplumsal medyada 44,8, imajlı reklamda 33,8 büyüme ile Avrupa’da en epey büyüme kaydeden ülke oldu. Görüntüde ise 52,1 büyüme ile Rusya’nın akabinde 2. büyüyen pazar olurken görüntü hissesinde Avrupa’da birinci 10 ortasında yer aldı. Avrupa’da arama reklamcılığı 7,9, display (görüntülü) reklamcılık ise 9,1 büyüme kaydetti.
Avrupa’da ilan ve satış iştiraki (affiliate) alanında yalnızca 8 ülke (Türkiye, Sırbistan, Uktayna, Bulgaristan, Fransa, Çekya, Hırvatistan, Romanya) büyüme gösterirken Türkiye 23’3 büyüme ile bir daha birinci sırada yer aldı.
2020’de dijital ses verileride mevcut
Rapora göre dijital ses pazarı, dijital reklamcılık pazarının 1’in biraz altında kalmasına karşın, toplam 500 milyon €’luk bir kıymeti temsil ediyor. AdEx Karşılaştırma raporunda birinci sefer dijital ses sayıları da yer aldı.
IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehand sonuçları şu biçimde yorumladı:
“Tahmin edilemeyecek kadar kuvvetli bir yıla karşın, 2020’de bu biçimdesine olumlu bir büyüme görmek nitekim umut verici. Dijital reklamcılığı destekleme hedefli bir kesim derneği olarak, COVID-19’un yatırımlar üstündeki tesirine ait iç görüler sağlamaya ve üyelerimizi bu güçlü vakit içinderda desteklemeye çalışıyoruz. Kesimin 2021’de gelişmeye devam edeceğine inanıyoruz.”
sonuçları kıymetlendiren IAB Avrupa Baş Ekonomisti Dr. Daniel Knapp, “Dijital reklamcılık 2020’de makus bir yıl geçirmedi, yalnızca makus bir çeyrek geçirdi.4. çeyrekte çift haneli büyümedilk evvel, 3. çeyrekte süratli bir toparlanmanın başladığını gördük. Kapanma periyodunda bilhassa görüntü aracılığıyla markalaşmada süratli bir artış gerçekleşti.2020, insanların tüketim biçimini ve şirketlerin çalışma biçimini değiştiren, süratli ilerleyen uzun vadeli sosyo-ekonomik dönüşümlere yol açan bir yıl oldu. Bu durum dijital reklamcılık için verimli bir yer sağlarken bölümün 2021’de büyümesini hızlandırmasını bekliyoruz” dedi.
28 ülke ile ilgili bilgi ve tahlil sağlayacak AdEx Benchmark 2020 Raporu’nun tamamı Haziran 2021’de yayınlanacak.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
25-26-27 Mayıs’ta çevrimiçi gerçekleştirilen Interact Konferansı’nda açıklanan AdEx Benchmark Raporu’na bakılırsa; Covid-19’un tesiriyle güçlü bir yılın akabinde Avrupa Dijital Reklam Yatırımları 2020’de 6,3 artarak 69 milyar Euro’ya ulaştı.
IAB Avrupa AdEx Benchmark araştırması dijital reklam pazarını üç ana başlıkta inceliyor: Display, Arama Motoru ve İlan Sayfaları. Bu formatlardaki büyüme, gelişen aygıt kullanması ve tüketim alışkanlıklarındaki değişikliklerle de destekleniyor.
2020 Dijital Reklam Yatırımları
AdEx Benchmark çalışması, on beş yıldan beri, 28 ülke pazarını kapsayan Avrupa’da reklam yatırımları için kusursuz bir rehber özelliği taşıyor. Türkiye’nin de dahil olduğu 28 ülkeyi kapsayan AdEx Benchmark Raporu, 2020 yılında 7 ülkenin iki haneli büyüme kaydettiğini ortaya koydu. Türkiye 34,8 ile en çok büyüme gösteren ülke olurken reklam yatırımları açısından Avrupa’nın büyüme gösteren birinci 10 pazarı (İngiltere, Almanya, Fransa, Rusya, İtalya, İspanya, İsveç, Hollanda, Türkiye, İsviçre) ortasında yer alırdı. Rapora nazaran 3 ülkenin (Belçika, İspanya, Belarus) dijital reklam yatırımlarında düşüş yaşandı.
COVID-19 salgınının şiddetine ve akabinde gelen ekonomik krize karşın, İtalya, İspanya, Fransa ve İngiltere üzere dijital reklam yatırımın en büyük olduğu ülkelerde istikrarlı büyümeler yaşanırken Almanya 10,4’lük bir büyüme gerçekleştirdi.
IAB İdare Konseyi Lideri Ayşen Akalın “Türkiye en çok büyüme gösteren ülke olurken, kişi başı gelir ve reklam harcamaları dikkate alındığında Avrupa’daki ülkeler içinde en gerilerde yer almaktadır. Bu da Türkiye’de gerçekleşen dijital reklam yatırımlarının büyüme potansiyelini göstermektedir” dedi.
En kuvvetli büyüme toplumsal medya ve görüntüde
E-ticaretin büyümesi, küçük işletmeler ve 2020 yılının ikinci yarısında reklamverenlerin yatırımlarına devam etmesi ile toplumsal medya ve görüntü tüm kanallarda en kuvvetli büyümeyi kaydetti. Toplumsal medya 15,9 büyüme gösterirken, görüntü 16,3 büyüdü. Türkiye toplumsal medyada 44,8, imajlı reklamda 33,8 büyüme ile Avrupa’da en epey büyüme kaydeden ülke oldu. Görüntüde ise 52,1 büyüme ile Rusya’nın akabinde 2. büyüyen pazar olurken görüntü hissesinde Avrupa’da birinci 10 ortasında yer aldı. Avrupa’da arama reklamcılığı 7,9, display (görüntülü) reklamcılık ise 9,1 büyüme kaydetti.
Avrupa’da ilan ve satış iştiraki (affiliate) alanında yalnızca 8 ülke (Türkiye, Sırbistan, Uktayna, Bulgaristan, Fransa, Çekya, Hırvatistan, Romanya) büyüme gösterirken Türkiye 23’3 büyüme ile bir daha birinci sırada yer aldı.
2020’de dijital ses verileride mevcut
Rapora göre dijital ses pazarı, dijital reklamcılık pazarının 1’in biraz altında kalmasına karşın, toplam 500 milyon €’luk bir kıymeti temsil ediyor. AdEx Karşılaştırma raporunda birinci sefer dijital ses sayıları da yer aldı.
IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehand sonuçları şu biçimde yorumladı:
“Tahmin edilemeyecek kadar kuvvetli bir yıla karşın, 2020’de bu biçimdesine olumlu bir büyüme görmek nitekim umut verici. Dijital reklamcılığı destekleme hedefli bir kesim derneği olarak, COVID-19’un yatırımlar üstündeki tesirine ait iç görüler sağlamaya ve üyelerimizi bu güçlü vakit içinderda desteklemeye çalışıyoruz. Kesimin 2021’de gelişmeye devam edeceğine inanıyoruz.”
sonuçları kıymetlendiren IAB Avrupa Baş Ekonomisti Dr. Daniel Knapp, “Dijital reklamcılık 2020’de makus bir yıl geçirmedi, yalnızca makus bir çeyrek geçirdi.4. çeyrekte çift haneli büyümedilk evvel, 3. çeyrekte süratli bir toparlanmanın başladığını gördük. Kapanma periyodunda bilhassa görüntü aracılığıyla markalaşmada süratli bir artış gerçekleşti.2020, insanların tüketim biçimini ve şirketlerin çalışma biçimini değiştiren, süratli ilerleyen uzun vadeli sosyo-ekonomik dönüşümlere yol açan bir yıl oldu. Bu durum dijital reklamcılık için verimli bir yer sağlarken bölümün 2021’de büyümesini hızlandırmasını bekliyoruz” dedi.
28 ülke ile ilgili bilgi ve tahlil sağlayacak AdEx Benchmark 2020 Raporu’nun tamamı Haziran 2021’de yayınlanacak.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı