Açılan yeni şirket sayısı yılda 100 bin bandını aşarken, e-ticarette ciro 380 milyar TL’yi geçti. Markalar ortası Influencer marketing rekabeti kızıştı; yüz binlerce TL’lik bütçelerle en faal kampanya için toplumsal medya ünlülerinin kapısı çalınıyor ama kampanyadan kârlı çıkmak lakin hakikat pazarlama stratejisi ile mümkün. Digital Exchange’in pazarlama grubu markalara “Hedef kitle tespiti, bütçe idaresi ve yanlışsız Influencer şirkete müşteri kazandırır, ciroyu artırır ve bilinirliği yükseltir” tekliflerinde bulundu.
Türkiye, global sistemi tesiri altına alan salgın periyodunda iktisadını büyüten az ülkeler içinde yer aldı. 2020’de 90 binin üzerinde ve 2021 yılında ise 100 bini aşkın işletme faaliyete geçti. Kuruluşların ticari faaliyetteki birinci tercihinin e-ticaret ve online satış alanı olmasıyla bir arada elde edilen ciro 381 milyar TL’ye ulaşırken, bu noktada önemli bir rekabetin de önü açıldı. 2021 pazarlama bütçelerinde aslan hissesini bundan evvelki yıla bakılırsa yüzde 42 yükselen ve 7.9 milyar TL’yi aşan dijital reklamlar aldı. Kaydedilen artışta Türkiye’de internet kullanım mühletinin günlük 8 saati geçerek Avrupa’da birinci sırada yer alması ve 60 milyona yaklaşan Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, Twitter ve LinkedIn üzere toplumsal medya platformu üyelik sayısının hissesi büyük oldu. Öte yandan dijital pazarlama için markalar rekabeti de göz önünde bulundurup önemli bütçeler ayırmasına rağmen Influencer kampanyalarının patlama yaşadığı 2021’de yalnızca bütçesini gerçek kullanan ve amaç kitlesini belirleyen çalışmalarda istenilen sonuçlara ulaşıldı. Marka yaratımı, e-ticaret ve pazar yeri idaresi, şahsa özel marketing ve dijital kampanyalar konusunda 124 ülkede faaliyet gösteren Digital Exchange’in uzman takımı, markalara performansı artıracak dijital marketing çalışmaları konusunda bir dizi teklifte bulundu.
Doğru Seçimler Kazandırıyor
Dijital marketingde birinci kuralın gaye kitleyi belirlemek olduğu vurgusunu yapan Digital Exchange’in pazarlama takımı, şu ayrıntıları verdi: “Bir marka için marketing yaparken birinci halledilmesi gereken soru, gaye kitleyi belirlemektir. Bunu bir gömleğin birinci düğmesini yanlışsız iliklemek olarak nazaranbilirsiniz. Şayet baştan yanılgı yapılırsa, tüm sistem kusurlu yürür ve istenilen sonuç elde edilemez. O niçinle bir markaya düşen sorumluluklar şunlardır:
Bütçesi yanlışsız kullanılmış bir kampanyanın en değerli belirtecinin “pazarlama kampanyasındaki bir tıklama bedelinin, o eseri satın alma bedelinden daha düşük olması” diye tanımlayan Digital Exchange grubu, markalara şu tekliflerde bulundu: “Pazarlama çalışması yaparken, bütçeyi hakikat tespit etmek fazlaca değerlidir. Dünyanın en epeyce kazanan ve en ünlü toplumsal medya ünlüsü Manchester Unıted’de forma giyen Cristiano Ronaldo’dur. Instagram’da 434 milyon takipçisi bulunan ünlü futbolcu, bir paylaşımı 1.6 milyon dolar yaklaşık 24 milyon TL talep ediyor. Türk markası olarak Ronaldo’nun öyküsü ya da paylaşımında yer almak için bu bütçeyi bulabilirsiniz; lakin satacağınız hizmet ve eseriniz Ronaldo’nun paylaşımında sitenize yapılacak tıklamadan gelecek satış oranını karşılamazsa, bu biçimde ziyanda olacaksınız. Bir Influencer için 100 bin TL’lik bir bütçe ayırırsanız ve karşılığında 40 bin TL’lik bir ciro elde ederseniz, kampanyadan 60 bin TL’lik bir ziyanla ayrılmış olursunuz. Lakin kampanya karşılığında 250 bin TL’lik satış elde ederseniz, bu size tıklanma başına 15 TL’lik bir kâr getirmiş olur. Markaya fayda getiren kampanya da bu biçimde bütçelendirilir. O niçinle profesyonel takımlarla Influencer kampanyası yapmak sürekli markalara artı kıymet sağlar.”
Müşteriyi Tanıyan Şirketlerin Yolu Açık
Digital Exchange’in CEO’su Emrah Pamuk, şirketlerin Influencer marketing yapmadan bilinirlik ve satış oranlarını artıramadıklarını, bu niçinle de Influencer marketing’in dünyada en süratli yükselen dijital pazarlama trendi olduğunu belirtti. “Kampanya yaparken profesyonellerle çalışmak bütçenin her kuruşunun markaya geri dönüşünü sağlar. Bu alanda yapılacak çalışma için kesinlikle Influencer’ın etkileşim oranı, daha evvel yaptığı kampanyalardaki başarısı, kitlesi üstündeki satışa dönük tesirini bilmek gerekir” diyen Pamuk, şu ayrıntıları verdi: “Influencer marketing ise son periyotta reklam ve pazarlamanın en değerli ögelerinden biri haline geldi. Müşteriler takip ettikleri hayran oldukları ünlüler üzere giyinmek ve onları kullandığı eserleri edinmek istiyorlar. Bu trend için firmalar da ağır bir arayış ortasında. Biz de ajans olarak etnik pazarlama ve demografik tahlil ile markaların gerçek maksat kitlesine hitap eden Influencer’ı buluyoruz. bu biçimdece büyük bütçeler ile değil hakikat strateji ile oluşturulan reklamlar ile iş ortaklarımıza en yüksek randımanda kâr sunmuş oluyoruz.”
En Uygun Mecrayı Seçmek Önemli
Bir marketing ajansı için en değerli mevzunun markaya-ürüne-hizmete en uygun Influencer seçimini yapmak olduğunu kaydeden Pamuk, şöyleki konuştu:
“Pazarlama çalışması yapmak için bütçeniz var. Bu bütçe birinci baştaki gayeniz için kâfi mi? Pazarlama çalışması bu soruya cevapla başlar. Dolasıyla en uygun bütçe tanzim edilir. Akabinde hangi mecralarda pazarlama çalışması yapılacağına karar verilir. Bu soruya da cevabı, amaç kitlenin nerede bulunacağı sorusu verir. 50 yaş ve üzeri maksat kitleniz ise gerçek mecra Facebook’tur. Z jenerasyonu kampanyası yapacaksanız TikTok ve Instagram’da olmalısınız. Yüksek fiyat gerektiren bir eser ve hizmet satıyorsanız, tüm bilgilerinı bildirmek üzere YouTube’da bir kampanya düzenlemelisiniz. Markanın rakip markalarla içinde bilinirlik ve kalite farkına yönelik bir amacınız var ise bu biçimde mecranız LınkedIn olmalı. ötürüsıyla her mecranın Influencer kullanması başkadır. Burada devreye dijital ajansın hüneri, grubunun profesyonelliği ve tecrübesi girer. Ajansınız ne kadar yetkinse, kampanyanız da o derece muvaffakiyete ulaşır.”
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
Türkiye, global sistemi tesiri altına alan salgın periyodunda iktisadını büyüten az ülkeler içinde yer aldı. 2020’de 90 binin üzerinde ve 2021 yılında ise 100 bini aşkın işletme faaliyete geçti. Kuruluşların ticari faaliyetteki birinci tercihinin e-ticaret ve online satış alanı olmasıyla bir arada elde edilen ciro 381 milyar TL’ye ulaşırken, bu noktada önemli bir rekabetin de önü açıldı. 2021 pazarlama bütçelerinde aslan hissesini bundan evvelki yıla bakılırsa yüzde 42 yükselen ve 7.9 milyar TL’yi aşan dijital reklamlar aldı. Kaydedilen artışta Türkiye’de internet kullanım mühletinin günlük 8 saati geçerek Avrupa’da birinci sırada yer alması ve 60 milyona yaklaşan Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, Twitter ve LinkedIn üzere toplumsal medya platformu üyelik sayısının hissesi büyük oldu. Öte yandan dijital pazarlama için markalar rekabeti de göz önünde bulundurup önemli bütçeler ayırmasına rağmen Influencer kampanyalarının patlama yaşadığı 2021’de yalnızca bütçesini gerçek kullanan ve amaç kitlesini belirleyen çalışmalarda istenilen sonuçlara ulaşıldı. Marka yaratımı, e-ticaret ve pazar yeri idaresi, şahsa özel marketing ve dijital kampanyalar konusunda 124 ülkede faaliyet gösteren Digital Exchange’in uzman takımı, markalara performansı artıracak dijital marketing çalışmaları konusunda bir dizi teklifte bulundu.
Doğru Seçimler Kazandırıyor
Dijital marketingde birinci kuralın gaye kitleyi belirlemek olduğu vurgusunu yapan Digital Exchange’in pazarlama takımı, şu ayrıntıları verdi: “Bir marka için marketing yaparken birinci halledilmesi gereken soru, gaye kitleyi belirlemektir. Bunu bir gömleğin birinci düğmesini yanlışsız iliklemek olarak nazaranbilirsiniz. Şayet baştan yanılgı yapılırsa, tüm sistem kusurlu yürür ve istenilen sonuç elde edilemez. O niçinle bir markaya düşen sorumluluklar şunlardır:
- Marketing yapacağı eser ve hizmeti gerçek seçmeli
- Bu eser ve hizmeti hangi kitleye sunacağını belirlemeli
- Hedef kitlenin alım gücünü ve satın alma isteğini ölçmeli
- Kitlenin kanaat lideri olarak bakılırsaceği Influencer seçilmeli
- Influencer’ın kitleye tam olarak sesleneceği kampanya içeriği tespit edilmeli
- Kampanya gerçek toplumsal medya alanında, yanlışsız vakitte faaliyete geçmeli
- Kampanya ile marka bilinirliğinin mi artır artırılacağı, eser satışına mı yöneleceği bilinmeli
- Gerçekleşen marketing sonuçları tahlil edilmeli ve ileriki kampanyalar için kullanılmalı.”
Bütçesi yanlışsız kullanılmış bir kampanyanın en değerli belirtecinin “pazarlama kampanyasındaki bir tıklama bedelinin, o eseri satın alma bedelinden daha düşük olması” diye tanımlayan Digital Exchange grubu, markalara şu tekliflerde bulundu: “Pazarlama çalışması yaparken, bütçeyi hakikat tespit etmek fazlaca değerlidir. Dünyanın en epeyce kazanan ve en ünlü toplumsal medya ünlüsü Manchester Unıted’de forma giyen Cristiano Ronaldo’dur. Instagram’da 434 milyon takipçisi bulunan ünlü futbolcu, bir paylaşımı 1.6 milyon dolar yaklaşık 24 milyon TL talep ediyor. Türk markası olarak Ronaldo’nun öyküsü ya da paylaşımında yer almak için bu bütçeyi bulabilirsiniz; lakin satacağınız hizmet ve eseriniz Ronaldo’nun paylaşımında sitenize yapılacak tıklamadan gelecek satış oranını karşılamazsa, bu biçimde ziyanda olacaksınız. Bir Influencer için 100 bin TL’lik bir bütçe ayırırsanız ve karşılığında 40 bin TL’lik bir ciro elde ederseniz, kampanyadan 60 bin TL’lik bir ziyanla ayrılmış olursunuz. Lakin kampanya karşılığında 250 bin TL’lik satış elde ederseniz, bu size tıklanma başına 15 TL’lik bir kâr getirmiş olur. Markaya fayda getiren kampanya da bu biçimde bütçelendirilir. O niçinle profesyonel takımlarla Influencer kampanyası yapmak sürekli markalara artı kıymet sağlar.”
Müşteriyi Tanıyan Şirketlerin Yolu Açık
Digital Exchange’in CEO’su Emrah Pamuk, şirketlerin Influencer marketing yapmadan bilinirlik ve satış oranlarını artıramadıklarını, bu niçinle de Influencer marketing’in dünyada en süratli yükselen dijital pazarlama trendi olduğunu belirtti. “Kampanya yaparken profesyonellerle çalışmak bütçenin her kuruşunun markaya geri dönüşünü sağlar. Bu alanda yapılacak çalışma için kesinlikle Influencer’ın etkileşim oranı, daha evvel yaptığı kampanyalardaki başarısı, kitlesi üstündeki satışa dönük tesirini bilmek gerekir” diyen Pamuk, şu ayrıntıları verdi: “Influencer marketing ise son periyotta reklam ve pazarlamanın en değerli ögelerinden biri haline geldi. Müşteriler takip ettikleri hayran oldukları ünlüler üzere giyinmek ve onları kullandığı eserleri edinmek istiyorlar. Bu trend için firmalar da ağır bir arayış ortasında. Biz de ajans olarak etnik pazarlama ve demografik tahlil ile markaların gerçek maksat kitlesine hitap eden Influencer’ı buluyoruz. bu biçimdece büyük bütçeler ile değil hakikat strateji ile oluşturulan reklamlar ile iş ortaklarımıza en yüksek randımanda kâr sunmuş oluyoruz.”
En Uygun Mecrayı Seçmek Önemli
Bir marketing ajansı için en değerli mevzunun markaya-ürüne-hizmete en uygun Influencer seçimini yapmak olduğunu kaydeden Pamuk, şöyleki konuştu:
“Pazarlama çalışması yapmak için bütçeniz var. Bu bütçe birinci baştaki gayeniz için kâfi mi? Pazarlama çalışması bu soruya cevapla başlar. Dolasıyla en uygun bütçe tanzim edilir. Akabinde hangi mecralarda pazarlama çalışması yapılacağına karar verilir. Bu soruya da cevabı, amaç kitlenin nerede bulunacağı sorusu verir. 50 yaş ve üzeri maksat kitleniz ise gerçek mecra Facebook’tur. Z jenerasyonu kampanyası yapacaksanız TikTok ve Instagram’da olmalısınız. Yüksek fiyat gerektiren bir eser ve hizmet satıyorsanız, tüm bilgilerinı bildirmek üzere YouTube’da bir kampanya düzenlemelisiniz. Markanın rakip markalarla içinde bilinirlik ve kalite farkına yönelik bir amacınız var ise bu biçimde mecranız LınkedIn olmalı. ötürüsıyla her mecranın Influencer kullanması başkadır. Burada devreye dijital ajansın hüneri, grubunun profesyonelliği ve tecrübesi girer. Ajansınız ne kadar yetkinse, kampanyanız da o derece muvaffakiyete ulaşır.”
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı