Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA), Kantar, Campaign, Cannes Lions, Advertising Week, The Effies, GWI ve kesim derneklerinin işbirliğiyle başlatmış olduğu pazarlama irtibatı ve reklamcılık kesiminin en büyük global araştırması için hazırlanan anketin saha çalışması 21 Haziran’da başladı ve 2 Temmuz 2021 tarihine kadar devam edecek. Dalın çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılığını ortaya koymayı, bu biçimdece zorlukların tanımlamasını ve olumlu tarafta değişim yaratmak için gereken adımların atılmasını destekleyen araştırmaya Türkiye’nin de yüksek iştirak göstererek, sağlıklı sektörel sonuçlara ulaşılması hedefleniyor.
Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA – World Federation of Advertisers), bölüm çalışanları hakkında sağlam global data sağlamak için, dünyanın birinci pazarlama irtibatı ve reklam bölümü araştırmasını başlattı. 21 Haziran ile 2 Temmuz 2021 tarihleri içinde yayındaolacak araştırma ile dal genelindeki işgücü yapılanmasının yanı sıra insanların aidiyet duygusu ve mesleksel ilerleme algısı dahil olmak üzere işyerinde çeşitlilik ve kapsayıcılık algısı pahalandırılacak.
WFA’in öncülük ettiği global araştırma için, bağlantı ortağı olarak Campaign, araştırma datalarının tahlili için Kantar, bölümün değerli tertipleri olan Cannes Lions, Advertising Week, The Effies, GWI ve global ajans birlikleri EACA ve VoxComm ile iş birliği yapılıyor. Ulusal reklamveren derneklerinin yanı sıra partner ajanslar ile bir arada çalışılarak, mümkün olan en büyük temsil örnekleminin oluşturulması amaçlanıyor.
“Bu araştırma aslında dalımıza bir birlik çağrısıdır”
Türkiye’deki pazarlama bağlantısı profesyonellerini, global araştırmanın mahallî sonuçlarını en şeffaf halde gözlemleyebilmek için ankete katılmaya davet eden Reklamverenler Derneği Lideri Ahmet Pura, araştırmanın bir fırsat niteliği taşıdığını söylemiş oldu. Pura; “Yapılan tüm araştırmalar kültür, niyet yapısı, etnik köken üzere konularda farklı bireyleri kapsayan grupların daha yeterli performans gösterdikleri ve daha düzgün ticari sonuçlar ürettiklerini kanıtlıyor. Çeşitlilik ve kapsayıcılık bu derece pahalıyken, pandemi periyodunda bu alandaki gayretler global olarak geriledi. Türkiye’de de yansımalarını gördük, görüyoruz. WFA’in küresel araştırması kesimin global hizalanması için kıymetli. Pazarlama bağlantısı ve reklam dalının her alanında çalışan kıymetli meslektaşlarım; bu işte hakikaten birlikte olduğumuzu anlatmak için araştırmaya iştirak göstermemiz hayli değerli. Datalar bize nerede olduğumuzu net olarak gösterirse, istediğimiz noktaya gidebilmemiz, fakat daima bir arada olursak mümkün olur” dedi.
Çeşitlilik ve Kapsayıcılık araştırmanın odağında
WFA bünyesinde oluşturulan “Çeşitlilik ve Kapsayıcılık Komitesi”nin çalışmalarına bakılırsa, pandeminin yarattığı baskılar niçiniyle biroldukca kuruluşun çeşitlilik ve kapsayıcılık gayretlerine öncelik vermesi zorlaşırken, farklı kuruluşların yaptığı araştırmalara bakılırsa de bilhassa bayanların bu vakitte mesleği bırakmayı düşündüğü ortaya çıkıyor.
Farklı ülkelerde yürütülen biroldukca araştırmanın üzerine inşa edilen WFA’in bu teşebbüsü, global sanayi için öncelikli olarak somut bir temel oluşturmak ve iyileştirmeler için bir hareket planı hazırlamak üzere tasarlandı.
Anket, 21 Haziran ile 2 Temmuz tarihleri içinde yayında olacak. Kantar tarafınca derlenen ve tahlil edilen sonuçlar, Ekim 2021’de düzenlenmesi planlanan değerli dal etkinliklerinde duyurulacak. Sonuçlar ayrıyeten WFA’in Çeşitlilik ve Kapsayıcılık Komitesi tarafınca tasarlanan ve yönetilen bir aksiyon planının temeli olarak kullanılacak. WFA, değişimi ve ilerlemeyi ölçmek ismine, 18 ay ortasında araştırmanın ikinci fazını gerçekleştirmeyi planlıyor.
Ulusal reklamveren ve reklam ajansı derneklerinin liderliğinde araştırmaya katılan ülkeler; Türkiye, Belçika, Brezilya, Kanada, Kolombiya, Fransa, Yunanistan, Körfez İşbirliği Kurulu (Bahreyn, Kuveyt, Umman, Katar, Suudi Arabistan ve Birleşik Arap Emirlikleri), Hong Kong (SAR), Çin, Hindistan, İrlanda, Japonya, Malezya, Hollanda, Yeni Zelanda, Pakistan, Portekiz, Singapur, Güney Afrika, İspanya, İsveç ve Amerika Birleşik Devletleri.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA – World Federation of Advertisers), bölüm çalışanları hakkında sağlam global data sağlamak için, dünyanın birinci pazarlama irtibatı ve reklam bölümü araştırmasını başlattı. 21 Haziran ile 2 Temmuz 2021 tarihleri içinde yayındaolacak araştırma ile dal genelindeki işgücü yapılanmasının yanı sıra insanların aidiyet duygusu ve mesleksel ilerleme algısı dahil olmak üzere işyerinde çeşitlilik ve kapsayıcılık algısı pahalandırılacak.
WFA’in öncülük ettiği global araştırma için, bağlantı ortağı olarak Campaign, araştırma datalarının tahlili için Kantar, bölümün değerli tertipleri olan Cannes Lions, Advertising Week, The Effies, GWI ve global ajans birlikleri EACA ve VoxComm ile iş birliği yapılıyor. Ulusal reklamveren derneklerinin yanı sıra partner ajanslar ile bir arada çalışılarak, mümkün olan en büyük temsil örnekleminin oluşturulması amaçlanıyor.
“Bu araştırma aslında dalımıza bir birlik çağrısıdır”
Türkiye’deki pazarlama bağlantısı profesyonellerini, global araştırmanın mahallî sonuçlarını en şeffaf halde gözlemleyebilmek için ankete katılmaya davet eden Reklamverenler Derneği Lideri Ahmet Pura, araştırmanın bir fırsat niteliği taşıdığını söylemiş oldu. Pura; “Yapılan tüm araştırmalar kültür, niyet yapısı, etnik köken üzere konularda farklı bireyleri kapsayan grupların daha yeterli performans gösterdikleri ve daha düzgün ticari sonuçlar ürettiklerini kanıtlıyor. Çeşitlilik ve kapsayıcılık bu derece pahalıyken, pandemi periyodunda bu alandaki gayretler global olarak geriledi. Türkiye’de de yansımalarını gördük, görüyoruz. WFA’in küresel araştırması kesimin global hizalanması için kıymetli. Pazarlama bağlantısı ve reklam dalının her alanında çalışan kıymetli meslektaşlarım; bu işte hakikaten birlikte olduğumuzu anlatmak için araştırmaya iştirak göstermemiz hayli değerli. Datalar bize nerede olduğumuzu net olarak gösterirse, istediğimiz noktaya gidebilmemiz, fakat daima bir arada olursak mümkün olur” dedi.
Çeşitlilik ve Kapsayıcılık araştırmanın odağında
WFA bünyesinde oluşturulan “Çeşitlilik ve Kapsayıcılık Komitesi”nin çalışmalarına bakılırsa, pandeminin yarattığı baskılar niçiniyle biroldukca kuruluşun çeşitlilik ve kapsayıcılık gayretlerine öncelik vermesi zorlaşırken, farklı kuruluşların yaptığı araştırmalara bakılırsa de bilhassa bayanların bu vakitte mesleği bırakmayı düşündüğü ortaya çıkıyor.
Farklı ülkelerde yürütülen biroldukca araştırmanın üzerine inşa edilen WFA’in bu teşebbüsü, global sanayi için öncelikli olarak somut bir temel oluşturmak ve iyileştirmeler için bir hareket planı hazırlamak üzere tasarlandı.
Anket, 21 Haziran ile 2 Temmuz tarihleri içinde yayında olacak. Kantar tarafınca derlenen ve tahlil edilen sonuçlar, Ekim 2021’de düzenlenmesi planlanan değerli dal etkinliklerinde duyurulacak. Sonuçlar ayrıyeten WFA’in Çeşitlilik ve Kapsayıcılık Komitesi tarafınca tasarlanan ve yönetilen bir aksiyon planının temeli olarak kullanılacak. WFA, değişimi ve ilerlemeyi ölçmek ismine, 18 ay ortasında araştırmanın ikinci fazını gerçekleştirmeyi planlıyor.
Ulusal reklamveren ve reklam ajansı derneklerinin liderliğinde araştırmaya katılan ülkeler; Türkiye, Belçika, Brezilya, Kanada, Kolombiya, Fransa, Yunanistan, Körfez İşbirliği Kurulu (Bahreyn, Kuveyt, Umman, Katar, Suudi Arabistan ve Birleşik Arap Emirlikleri), Hong Kong (SAR), Çin, Hindistan, İrlanda, Japonya, Malezya, Hollanda, Yeni Zelanda, Pakistan, Portekiz, Singapur, Güney Afrika, İspanya, İsveç ve Amerika Birleşik Devletleri.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı