Google, çevrimiçi olarak “daha özel” bir gezinme standartı oluşturmaya çalışarak yakında Chrome’un geliştirici sürümünde
yeni bir ‘Topics API’ test edecek.
Google mühendisleri The Internet Engineering Task Force (IETF) 111 etkinliğinde web sitesi bahislerini temel alan FLoC sisteminin yerini alacak yeni bir yaklaşım üzerinde çalıştıklarını açıklamışlardı. Nihayet Topics API’nin açıklanmasıyla birlikte yeni sistem netlik kazandı. Yeni sistemde web sitesinin alan ismi Topics API kullanılarak “tenis” yahut “finans” üzere bir ilgi alanına eşlenecek. Kullanıcının Topics API’ye katılan web sitelerindeki geçmişi kullanıcının kendi aygıtında üç hafta boyunca saklanacak. Kullanıcının bu üç haftalık aktifliğine bakılırsa her hafta biri kapalılık müdafaası olarak rastgele olmak üzere 5 mevzu belirlenecek. Kullanıcı, Topics API’si kullanan bir siteyi ziyaret ettiğinde belirlenen ilgi alanlarına nazaran reklamlar gösterilecek.
Resmi Chrome prosedürlerine uygun olarak biroldukca tahlilin oluşturulmasında, test edilmesinde ve uygulanmasında misyon aldıklarını hatırlatan RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer, “Bize göre yeni tahlilin başarılı bir biçimde uygulanabilmesi için tüm tedarik zincirinin bir arada çalışması büyük değer taşıyor. Günümüz reklam ekosistemi o kadar karmaşık ki, bu cins bir iş birliğinin sağlanması vakit istiyor. Ayrıyeten, Topics API ile ilgili spesifikasyonların tamamının yayınlanmasını gerektiriyor.Yayınlanan resmi planlamaya bakıldığında testlerin 2022 yılının birinci çeyreğinde başlayabileceği görünüyor. Google Chrome yayınını, bölüm iştirakçileri olarak yapan bir biçimde oluşturulması gereken ve saklılık, reklam aktifliği ve önerilen tahlilin rekabet gücü alanlarındaki iyileştirmeleri toplu olarak düşünülmesi gereken bir başlangıç noktası olarak ele alıyoruz. RTB House olarak, duyurulduğu günden bu yana Privacy Sandbox’un geliştirilmesine dahil olduk ve Fledge Origin Trials için tam manasıyla hazırız” dedi.
Kapalılık, reklam verimliliği ve rekabet değerlendirilmeli
RTB House’a göre Topics API’ın kapalılık, reklam verimliliği ve pazardaki rekabet açısından kıymetlendirilmesi gerekiyor:
Kapalılık. Chrome takımı, bu yeni yaklaşıma topluluklardan gelen birfazlaca geri bildirimi göz önünde bulundurarak web siteleri için yaygın olarak eleştirilen devre dışı bırakma yerine aktifleştirme düzeneğini getirdi. Bu sistem, web sitelerinin konseptte kıymet görüp görmediklerine ve konsepte katılmak isteyip istemediklerine karar vermelerine imkan tanıyor. Topics API’ını istedikleri vakit devre dışı bırakabilmeleri denetimin kullanıcılarda olmasını sağlıyor.
Reklam Verimliliği. Yeni konseptin FLoC teklifine kıyasla ne kadar faydalı ya da verimli olacağı şu an için bilinmeyen. FLoC konseptinde kullanıcı 30 binin üzerinde mümkünlük içinden bir topluluğa atanıyordu. Yeni yaklaşımda ise kullanıcı için yaklaşık 350 mevzu içinden 5 mevzu belirleniyor ve bu, potansiyel kombinasyonların sayısını kıymetli ölçüde artırıyor. Kullanım durumları açısından bakıldığında Topics API de FLoC konseptinde olduğu üzere dönüşüm hunisinin üst sıralarındaki şartları karşılamayı amaçlıyor:
Pazardaki rekabet. Yeni yaklaşım KOBI’lerden çok büyük işletmelerin faydasına üzere görünüyor. Google, bu durumu kabul ediyor lakin bir sorun olarak görmüyor. Konsepte bakıldığında bir şirkete ilişkin ne kadar epey web sitesi bulunursa hedeflenecek hususları bulma mümkünlüğünün o kadar yüksek olduğu ve bunun bilhassa büyük toplumsal ağlar, tedarik tarafı platformlar ve reklam ağları lehine olduğu görülüyor. Topics API’yi açıklayan evraka bakıldığında ayrıyeten hususun tam URL yerine web sitesinin alan ismiyle eşleştirileceği belirtiliyor. Bu, “tenis.ornek.com” alan isminin konusunun “tenis” olabileceğini lakin “ornek.com/tenis” konusunun tüm “ornek.com” web sitesiyle ilgili olabileceği manasına geliyor. Bu durumda özelleştirme için küçük web siteleri gerekli tüm ayrıntıları sağlarken Youtube.com, google.com yahut facebook.com üzere büyük web sitelerinin bu duruma yardımı kısıtlı seviyede olacak. Medya holdinglerinin ve/veya gereğince yapılandırılmış web siteleri olmayan birkaç büyük yayıncının hakim olduğu pazarlarda bu kavramın kıymeti pek sonlu olacak.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı
yeni bir ‘Topics API’ test edecek.
Google mühendisleri The Internet Engineering Task Force (IETF) 111 etkinliğinde web sitesi bahislerini temel alan FLoC sisteminin yerini alacak yeni bir yaklaşım üzerinde çalıştıklarını açıklamışlardı. Nihayet Topics API’nin açıklanmasıyla birlikte yeni sistem netlik kazandı. Yeni sistemde web sitesinin alan ismi Topics API kullanılarak “tenis” yahut “finans” üzere bir ilgi alanına eşlenecek. Kullanıcının Topics API’ye katılan web sitelerindeki geçmişi kullanıcının kendi aygıtında üç hafta boyunca saklanacak. Kullanıcının bu üç haftalık aktifliğine bakılırsa her hafta biri kapalılık müdafaası olarak rastgele olmak üzere 5 mevzu belirlenecek. Kullanıcı, Topics API’si kullanan bir siteyi ziyaret ettiğinde belirlenen ilgi alanlarına nazaran reklamlar gösterilecek.
Resmi Chrome prosedürlerine uygun olarak biroldukca tahlilin oluşturulmasında, test edilmesinde ve uygulanmasında misyon aldıklarını hatırlatan RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer, “Bize göre yeni tahlilin başarılı bir biçimde uygulanabilmesi için tüm tedarik zincirinin bir arada çalışması büyük değer taşıyor. Günümüz reklam ekosistemi o kadar karmaşık ki, bu cins bir iş birliğinin sağlanması vakit istiyor. Ayrıyeten, Topics API ile ilgili spesifikasyonların tamamının yayınlanmasını gerektiriyor.Yayınlanan resmi planlamaya bakıldığında testlerin 2022 yılının birinci çeyreğinde başlayabileceği görünüyor. Google Chrome yayınını, bölüm iştirakçileri olarak yapan bir biçimde oluşturulması gereken ve saklılık, reklam aktifliği ve önerilen tahlilin rekabet gücü alanlarındaki iyileştirmeleri toplu olarak düşünülmesi gereken bir başlangıç noktası olarak ele alıyoruz. RTB House olarak, duyurulduğu günden bu yana Privacy Sandbox’un geliştirilmesine dahil olduk ve Fledge Origin Trials için tam manasıyla hazırız” dedi.
Kapalılık, reklam verimliliği ve rekabet değerlendirilmeli
RTB House’a göre Topics API’ın kapalılık, reklam verimliliği ve pazardaki rekabet açısından kıymetlendirilmesi gerekiyor:
Kapalılık. Chrome takımı, bu yeni yaklaşıma topluluklardan gelen birfazlaca geri bildirimi göz önünde bulundurarak web siteleri için yaygın olarak eleştirilen devre dışı bırakma yerine aktifleştirme düzeneğini getirdi. Bu sistem, web sitelerinin konseptte kıymet görüp görmediklerine ve konsepte katılmak isteyip istemediklerine karar vermelerine imkan tanıyor. Topics API’ını istedikleri vakit devre dışı bırakabilmeleri denetimin kullanıcılarda olmasını sağlıyor.
Reklam Verimliliği. Yeni konseptin FLoC teklifine kıyasla ne kadar faydalı ya da verimli olacağı şu an için bilinmeyen. FLoC konseptinde kullanıcı 30 binin üzerinde mümkünlük içinden bir topluluğa atanıyordu. Yeni yaklaşımda ise kullanıcı için yaklaşık 350 mevzu içinden 5 mevzu belirleniyor ve bu, potansiyel kombinasyonların sayısını kıymetli ölçüde artırıyor. Kullanım durumları açısından bakıldığında Topics API de FLoC konseptinde olduğu üzere dönüşüm hunisinin üst sıralarındaki şartları karşılamayı amaçlıyor:
- Klasik ilgi alanına dayalı reklamcılık: Markaların ilgilendikleri bahislere dayalı olarak içeriğe dayalı hedeflemeyle desteklenerek yeni kitlelere ulaşmasına imkan tanıyor.
- Benzeri reklamlar: Markaların mevcut müşterileri genelinde en tanınan hususları belirlemesine ve bu bahisleri yeni kullanıcı edinme stratejilerine dönüştürmesine imkan tanıyor.
- Birinci taraf teklif motorları: Muhakkak hususlarla ilgilenen mevcut bir kullanıcı modeline dayalı olarak web sitelerinin yeni kullanıcılara yönelik tecrübesi şahsileştirmesine yardımcı oluyor.
Pazardaki rekabet. Yeni yaklaşım KOBI’lerden çok büyük işletmelerin faydasına üzere görünüyor. Google, bu durumu kabul ediyor lakin bir sorun olarak görmüyor. Konsepte bakıldığında bir şirkete ilişkin ne kadar epey web sitesi bulunursa hedeflenecek hususları bulma mümkünlüğünün o kadar yüksek olduğu ve bunun bilhassa büyük toplumsal ağlar, tedarik tarafı platformlar ve reklam ağları lehine olduğu görülüyor. Topics API’yi açıklayan evraka bakıldığında ayrıyeten hususun tam URL yerine web sitesinin alan ismiyle eşleştirileceği belirtiliyor. Bu, “tenis.ornek.com” alan isminin konusunun “tenis” olabileceğini lakin “ornek.com/tenis” konusunun tüm “ornek.com” web sitesiyle ilgili olabileceği manasına geliyor. Bu durumda özelleştirme için küçük web siteleri gerekli tüm ayrıntıları sağlarken Youtube.com, google.com yahut facebook.com üzere büyük web sitelerinin bu duruma yardımı kısıtlı seviyede olacak. Medya holdinglerinin ve/veya gereğince yapılandırılmış web siteleri olmayan birkaç büyük yayıncının hakim olduğu pazarlarda bu kavramın kıymeti pek sonlu olacak.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı