Sosyal medyada fenomenler, kıyafetten restorana, mobilyadan bebek mamasına her bahiste tekliflerde bulunuyorlar. Biroldukca marka da reklamlar için fenomenlere önemli bütçeler ayırılıyor. Fiyatlar eser ikramından 200 bin TL’lere kadar ulaşabiliyor. Bu niçinle başta gençler olmak üzere biroldukça toplumsal medya kullanıcısı fenomen olmaya çalışıyor. Ünlü olmak için tüm sonları zorlayanlar, hatta çocuklarını kullananlar dahi var. her insanın fenomen olamayacağını belirten uzmanlar sürdürülebilir tesir için bu işin de belirli kriterler çerçevesinde yapılması gerektiği ihtarında bulunuyor.
Amaç epeyce izlenmek
Konuyla ilgili bilgi veren Akademisyen Muharrir Ecehan Ersöz “Bu mevzuda fenomen ve influencer olmak üzere iki kavramı ayrıştırmak gerekiyor. Her iki kesim de toplumsal medyada değerli oranda içerik üretiyorlar. Sayıları ise her geçen gün daha da fazlalaşıyor. Bu iki kavram birbirine yakın görülüyor fakat ortalarında en temelde bir ayrım var. Fenomenler daha fazla dikkat çekecek viral dediğimiz yüksek paylaşım oranı yakalayacak içerikler üretiyorlar. Burada muhakkak bir alanı sahiplenmekten çok fazlaca izlenme ve paylaşım olacak içerikler oluşturuyorlar. İçeriklerinde sıradışılığın, aşırılığın ve tehlikeleri göze almanın daha ön planda olduğunu görüyoruz. Örneğin yakın vakitte İtalya’nın Amalfi kentindeki katedralde üzerindeki kırmızı pelerinle yarı çıplak poz veren İngiliz toplumsal medya fenomeni, bölge halkının reaksiyonunu çekti. bu türlü yürek sonlarının aşıldığı durumlar görülebiliyor” dedi.
Etki yaratmak için 5 kriter önemli
Influencerın kelimine manasını ise ‘sosyal medyada tesir yaratan, tesirli olan kişi’ olarak tanımlayan Ersöz, “ötürüsıyla influencerlık şahsi markalaşma konusunun kıymet kazandığı bir alan. Bu yola çıkanlar kendini tanımak, yanlışsız ilgi alanını bulmak, imaj idaresi, konuşma tarzı, vücut lisanı üzere konularda da kendine yatırım yapmalı. Tesir yaratabilmek için bu bileşenleri gerçek yönetmek gerek. İlaveten yapılan işin tabiatı gereği marka ve pazarlama hususlarına yönelik bilgi sahibi olunması lazım” diye konuştu.
Sürdürülebilir tesir yaratmak için 5 kritere dikkat çeken Ersöz, “İçerik kalitesi en başta geliyor. Bu mevzuda yaratıcılık kıymetli yoksa uzun vadede içerik üretiminde yaşanacak tıkanmalar işin sürdürülebilirliğini engelleyebilir. Buna ilaveten takipçilere yönelik empati yapmak, ilgi alanındaki trendleri izlemek, daima irtibatta ve etkileşimde kalmak gerekiyor” tabirlerini kullandı.
Sayıları 60 bini geçiyor
Kariyer perspektifi yaratabilir : kimi vakit de influencerların ilgi alanı olmaktan çok eğitim aldıkları ya da deneyim kazandıkları alanda bu işi yaptıklarını görüyoruz. Gerideki birikim bu durumda fark yaratmalarına katkı sağlıyor ve mesleklerini güçlendiriyor.
Türkiye’de 1000 ile 10 milyon takipçiye sahip 60 binden çok influencerın bulunduğuna dikkat çeken Ersöz, “Bu sayı daima artıyor. Günümüzde dijital platformlar, fotoğraf, görüntü çekimi ve montaj hallerini kolaylaştırdı. bir daha influencer olmanın talep görmesinde çalışma şartlarının rahat ve eğlenceli görülmesi bu alana yönelmeyi artırıyor. Tüm bunların yanında aslında bilgi birikimi, disiplin, yaratıcılık, bağlantı marifeti gerektiren bir alan. Bu da muhakkak alanlarda eğitim almayı gerektiriyor. Kar noktasında da sistemli içerik paylaşımı, takipçi sayısı, etkileşim, izlenme oranı üzere kriterler tesirli oluyor. Bu kriterlere ehemmiyet verenler muhakkak müddet daha sonrasında aylık ortalama 20 ila 30 bin TL içinde gelir elde edebiliyorlar. Bu devasa yükseklikte takipçiler hesaplar için 200 bin TL’ye kadar çıkıyor” dedi.
‘Takipçilerini yanıltabiliyorlar’
Influencerların en çok moda, teknoloji, mesken dekorasyon, anne-çocuk kategorisi ve lifestyle kategorilerindeki mamüllerin satışında tesirli olduğunu aktaran Ersöz, vakit zaman da takipçilerini yanılttıklarını söylemiş oldu. Ersöz, “Eğer tecrübe aktarılan bahis yahut eser ile ilgili kâfi bilgiye sahip değillerse bu durum yaşanabiliyor. Sonuçta bu bir tanıtım işi ve tanıtılan eserin ya da hizmetin özelliklerine hâkim olmak gerekiyor. İş birliği ismi altında yapıldığı için bu hususa dikkat edilmeli. Hakikat bilgiler paylaşılmalı. Eserin gerçekleştirmediği yararlar vaat olarak sunulmamalı. Satış odaklı olup aldatıcı bilgi sunulmamalı. Telaffuzlar, kullanılan lisan bu noktada değerli. Öbür türlü takipçiler mağdur olabiliyor, hayal kırıklığı yaşanıyor. İlavaten hem influencerın kendisinin birebir vakitte markanın prestij ve inanç kaybetmesi kelam konusu. Bu sebeple şeffaf ve objektif olmak epey büyük kıymet taşıyor. İrtibat kriterleri ve ürün/hizmet bilgisi manasında ihtimam gösterilmeli” sözlerini kullandı.
Çocuğun kişiliğinde sorun yaratabilir
Bazı ‘anne fenomenler’ çocuklarının her anını yayınlayıp çocukları üzerinden para kazanıyor. Ersöz, anne influencerlar hakkında ise şunları söylemiş oldu: “Anne influencerlar çocuk paylaşmayı hayatlarının bir kesimi olduğu için eser kümeleriyle bağlantılı olarak tercih edebiliyorlar. Hiç paylaşmamayı yeğleyenler de var. Birtakım durumlarda çocuğun paylaşımı ebeveynler içinde tansiyona bile yol açabiliyor. Bu yüzden paylaşımlar anne babanın sonucu ile birtakım kriterlere dikkat ederek yapılmalı. Fotoğraf ve görüntülerde çocuğun korunumuna ihtimam gösterilmeli. Toplumsal medya kamuya açık bir alan bunun şuurunda olmak gerekiyor. Çocuğun giysi ve tutumlarında doğallığının korunmasına dikkat etmek değerli. kimi vakit çocuğun sempatisi üzerinden tanıtım yapmak için yapılacak yönlendirmeler kişiliğinde sorun yaratabilir. Çocuğun paylaşımdaki rolü, ne biçimde paylaşıldığı onun üzerinde olumsuz tesir bırakmamalı. İlaveten çocuğun ne sıklıkta paylaşıldığı kıymetli bir kriter oluşturuyor. Filtreler gerçeklik algısında uzun vadede sorun yaratabilir.”
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı
Amaç epeyce izlenmek
Konuyla ilgili bilgi veren Akademisyen Muharrir Ecehan Ersöz “Bu mevzuda fenomen ve influencer olmak üzere iki kavramı ayrıştırmak gerekiyor. Her iki kesim de toplumsal medyada değerli oranda içerik üretiyorlar. Sayıları ise her geçen gün daha da fazlalaşıyor. Bu iki kavram birbirine yakın görülüyor fakat ortalarında en temelde bir ayrım var. Fenomenler daha fazla dikkat çekecek viral dediğimiz yüksek paylaşım oranı yakalayacak içerikler üretiyorlar. Burada muhakkak bir alanı sahiplenmekten çok fazlaca izlenme ve paylaşım olacak içerikler oluşturuyorlar. İçeriklerinde sıradışılığın, aşırılığın ve tehlikeleri göze almanın daha ön planda olduğunu görüyoruz. Örneğin yakın vakitte İtalya’nın Amalfi kentindeki katedralde üzerindeki kırmızı pelerinle yarı çıplak poz veren İngiliz toplumsal medya fenomeni, bölge halkının reaksiyonunu çekti. bu türlü yürek sonlarının aşıldığı durumlar görülebiliyor” dedi.
Etki yaratmak için 5 kriter önemli
Influencerın kelimine manasını ise ‘sosyal medyada tesir yaratan, tesirli olan kişi’ olarak tanımlayan Ersöz, “ötürüsıyla influencerlık şahsi markalaşma konusunun kıymet kazandığı bir alan. Bu yola çıkanlar kendini tanımak, yanlışsız ilgi alanını bulmak, imaj idaresi, konuşma tarzı, vücut lisanı üzere konularda da kendine yatırım yapmalı. Tesir yaratabilmek için bu bileşenleri gerçek yönetmek gerek. İlaveten yapılan işin tabiatı gereği marka ve pazarlama hususlarına yönelik bilgi sahibi olunması lazım” diye konuştu.
Sürdürülebilir tesir yaratmak için 5 kritere dikkat çeken Ersöz, “İçerik kalitesi en başta geliyor. Bu mevzuda yaratıcılık kıymetli yoksa uzun vadede içerik üretiminde yaşanacak tıkanmalar işin sürdürülebilirliğini engelleyebilir. Buna ilaveten takipçilere yönelik empati yapmak, ilgi alanındaki trendleri izlemek, daima irtibatta ve etkileşimde kalmak gerekiyor” tabirlerini kullandı.
Sayıları 60 bini geçiyor
Kariyer perspektifi yaratabilir : kimi vakit de influencerların ilgi alanı olmaktan çok eğitim aldıkları ya da deneyim kazandıkları alanda bu işi yaptıklarını görüyoruz. Gerideki birikim bu durumda fark yaratmalarına katkı sağlıyor ve mesleklerini güçlendiriyor.
Türkiye’de 1000 ile 10 milyon takipçiye sahip 60 binden çok influencerın bulunduğuna dikkat çeken Ersöz, “Bu sayı daima artıyor. Günümüzde dijital platformlar, fotoğraf, görüntü çekimi ve montaj hallerini kolaylaştırdı. bir daha influencer olmanın talep görmesinde çalışma şartlarının rahat ve eğlenceli görülmesi bu alana yönelmeyi artırıyor. Tüm bunların yanında aslında bilgi birikimi, disiplin, yaratıcılık, bağlantı marifeti gerektiren bir alan. Bu da muhakkak alanlarda eğitim almayı gerektiriyor. Kar noktasında da sistemli içerik paylaşımı, takipçi sayısı, etkileşim, izlenme oranı üzere kriterler tesirli oluyor. Bu kriterlere ehemmiyet verenler muhakkak müddet daha sonrasında aylık ortalama 20 ila 30 bin TL içinde gelir elde edebiliyorlar. Bu devasa yükseklikte takipçiler hesaplar için 200 bin TL’ye kadar çıkıyor” dedi.
‘Takipçilerini yanıltabiliyorlar’
Influencerların en çok moda, teknoloji, mesken dekorasyon, anne-çocuk kategorisi ve lifestyle kategorilerindeki mamüllerin satışında tesirli olduğunu aktaran Ersöz, vakit zaman da takipçilerini yanılttıklarını söylemiş oldu. Ersöz, “Eğer tecrübe aktarılan bahis yahut eser ile ilgili kâfi bilgiye sahip değillerse bu durum yaşanabiliyor. Sonuçta bu bir tanıtım işi ve tanıtılan eserin ya da hizmetin özelliklerine hâkim olmak gerekiyor. İş birliği ismi altında yapıldığı için bu hususa dikkat edilmeli. Hakikat bilgiler paylaşılmalı. Eserin gerçekleştirmediği yararlar vaat olarak sunulmamalı. Satış odaklı olup aldatıcı bilgi sunulmamalı. Telaffuzlar, kullanılan lisan bu noktada değerli. Öbür türlü takipçiler mağdur olabiliyor, hayal kırıklığı yaşanıyor. İlavaten hem influencerın kendisinin birebir vakitte markanın prestij ve inanç kaybetmesi kelam konusu. Bu sebeple şeffaf ve objektif olmak epey büyük kıymet taşıyor. İrtibat kriterleri ve ürün/hizmet bilgisi manasında ihtimam gösterilmeli” sözlerini kullandı.
Çocuğun kişiliğinde sorun yaratabilir
Bazı ‘anne fenomenler’ çocuklarının her anını yayınlayıp çocukları üzerinden para kazanıyor. Ersöz, anne influencerlar hakkında ise şunları söylemiş oldu: “Anne influencerlar çocuk paylaşmayı hayatlarının bir kesimi olduğu için eser kümeleriyle bağlantılı olarak tercih edebiliyorlar. Hiç paylaşmamayı yeğleyenler de var. Birtakım durumlarda çocuğun paylaşımı ebeveynler içinde tansiyona bile yol açabiliyor. Bu yüzden paylaşımlar anne babanın sonucu ile birtakım kriterlere dikkat ederek yapılmalı. Fotoğraf ve görüntülerde çocuğun korunumuna ihtimam gösterilmeli. Toplumsal medya kamuya açık bir alan bunun şuurunda olmak gerekiyor. Çocuğun giysi ve tutumlarında doğallığının korunmasına dikkat etmek değerli. kimi vakit çocuğun sempatisi üzerinden tanıtım yapmak için yapılacak yönlendirmeler kişiliğinde sorun yaratabilir. Çocuğun paylaşımdaki rolü, ne biçimde paylaşıldığı onun üzerinde olumsuz tesir bırakmamalı. İlaveten çocuğun ne sıklıkta paylaşıldığı kıymetli bir kriter oluşturuyor. Filtreler gerçeklik algısında uzun vadede sorun yaratabilir.”
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı