Konkur devirlerinde yaratıcılık ve sunumlar markaları etkilerken; husus yıl içerisindeki çalışma prensiplerine ve ahenge geldiğinde biroldukca marka-ajans içinde problemler başlıyor.
Yeni yıl başlangıçları markalar için strateji ve planlamada değerli olduğu kadar bu adımları gerçekleştirecek ajansların seçiminde de kıymetli bir devir. Bu noktada her yıl markalar için ajans seçimi ve kontrat yenilemeleri kritik bir periyot olarak isimlendiriliyor. Markalar çoklukla konkur süreçleri ile ajanslarını seçerken; birtakım durumlarda da referanslar ve eski iş birliklerinde çalıştıkları ajanslar ile yeni periyoda başlayabiliyorlar.
Marka-ajans iş birliğinde ve yeni periyot ajanslarının belirlenmesinde dikkat edilmesi gereken noktaları Google Premier Partner unvanına sahip olan IQUEEM’in kurucusu Berkun Meral’e sorduğumuzda; öncelikli kriterin marka-ajans ahengi olduğunu ve ajans takımının markanın bulunduğu bölümdeki tecrübesinin değerini vurguluyor.
Konkur periyotlarında yaratıcılık ve sunumlar markaları etkilerken; iş yıl içerisindeki çalışma prensiplerine ve ahenge geldiği birfazlaca marka-ajans içinde meseleler başlıyor ve bu durum da ortaya çıkan işin kalitesine yansıyabiliyor. Bu niçinle ajans çalışma prensipleri, ajans seçiminde belirleyici ögeler olarak ön plana çıkıyor.
Markaların ajans seçim devrinde konkurlardaki yaratıcılık ve kreatif bakış açısı haricinde çalışma prensibi olarak dikkat etmesi gereken ana noktaları ise Berkun Meral şöyle sıralıyor:
1) Uzmanlıkları Google, Yandex, META üzere platformlar tarafınca doğrulanmış ve partnerlik ile kanıtlanmış olması
Dijital dünyada iş yaparken alanında uzman olmak ve yetkinliğini sergileyebilmek kıymetli bir adımdır. Ajanslar çoklukla uzmanlıklarını doğrulamak ismine platformların iş iştiraki programlarına katılırlar ve aldıkları rozetler ile bu paydaşlıklar sergilenmiş olur.
2) Anlık ölçümleme yapması ve raporlaması
Raporlama istendiğinde birer excel evrakı paylaşılması hem inançlı birebir vakitte denetim edilebilir bir durum değildir. Bu niçinle Looker Studio (Google Veri Studio) üzere raporlama araçları ile çalışan ajansların tercih edilmesi iş süreçlerinde kolaylık sağlayacaktır.
3) Reklam kreatiflerinde A/B testi yapıp; oldukçalu kreatif kullanımı
Söz konusu reklam olduğunda bilindiği üzere dijital reklam platformları, her kampanya için bizlere birden hayli sayıda reklam görseli kullanma fırsatı veriyor. Genel olarak ise bir kampanya görseli oluşturulup daha sonra boyutları yapılıyor ve tüm görsel alanlarda birebir kampanya görseli kullanılıyor. Bu alanlar görsellerin farklı boyutta olmasından epeyce görsel üstündeki dizaynın farklılığı için bir fırsat aslında. Alışılmış şayet ajans bu duruma stratejik bakıyorsa. Bu niçinle fazlacalu kreatif kullanıp, A/B testleri ile en güzel dönüşüm sağlayan ajanslar bütçelerinizi daha verimli ve efektif kullanacaktır.
4) Çalıştığı kesimlerde deneyimli özel takımları olması
5) Deadline ve iş takip sürecine hakim olması
6) Ajansın kendini yenileyip aktüel gelişmeleri takip etmesi
7) Müşterinin her dediğine tamam demeden; sorgulamasına, yalnızca hizmet değil; temelde danışmanlık veriyor olması
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı
Yeni yıl başlangıçları markalar için strateji ve planlamada değerli olduğu kadar bu adımları gerçekleştirecek ajansların seçiminde de kıymetli bir devir. Bu noktada her yıl markalar için ajans seçimi ve kontrat yenilemeleri kritik bir periyot olarak isimlendiriliyor. Markalar çoklukla konkur süreçleri ile ajanslarını seçerken; birtakım durumlarda da referanslar ve eski iş birliklerinde çalıştıkları ajanslar ile yeni periyoda başlayabiliyorlar.
Marka-ajans iş birliğinde ve yeni periyot ajanslarının belirlenmesinde dikkat edilmesi gereken noktaları Google Premier Partner unvanına sahip olan IQUEEM’in kurucusu Berkun Meral’e sorduğumuzda; öncelikli kriterin marka-ajans ahengi olduğunu ve ajans takımının markanın bulunduğu bölümdeki tecrübesinin değerini vurguluyor.
Konkur periyotlarında yaratıcılık ve sunumlar markaları etkilerken; iş yıl içerisindeki çalışma prensiplerine ve ahenge geldiği birfazlaca marka-ajans içinde meseleler başlıyor ve bu durum da ortaya çıkan işin kalitesine yansıyabiliyor. Bu niçinle ajans çalışma prensipleri, ajans seçiminde belirleyici ögeler olarak ön plana çıkıyor.
Markaların ajans seçim devrinde konkurlardaki yaratıcılık ve kreatif bakış açısı haricinde çalışma prensibi olarak dikkat etmesi gereken ana noktaları ise Berkun Meral şöyle sıralıyor:
1) Uzmanlıkları Google, Yandex, META üzere platformlar tarafınca doğrulanmış ve partnerlik ile kanıtlanmış olması
Dijital dünyada iş yaparken alanında uzman olmak ve yetkinliğini sergileyebilmek kıymetli bir adımdır. Ajanslar çoklukla uzmanlıklarını doğrulamak ismine platformların iş iştiraki programlarına katılırlar ve aldıkları rozetler ile bu paydaşlıklar sergilenmiş olur.
2) Anlık ölçümleme yapması ve raporlaması
Raporlama istendiğinde birer excel evrakı paylaşılması hem inançlı birebir vakitte denetim edilebilir bir durum değildir. Bu niçinle Looker Studio (Google Veri Studio) üzere raporlama araçları ile çalışan ajansların tercih edilmesi iş süreçlerinde kolaylık sağlayacaktır.
3) Reklam kreatiflerinde A/B testi yapıp; oldukçalu kreatif kullanımı
Söz konusu reklam olduğunda bilindiği üzere dijital reklam platformları, her kampanya için bizlere birden hayli sayıda reklam görseli kullanma fırsatı veriyor. Genel olarak ise bir kampanya görseli oluşturulup daha sonra boyutları yapılıyor ve tüm görsel alanlarda birebir kampanya görseli kullanılıyor. Bu alanlar görsellerin farklı boyutta olmasından epeyce görsel üstündeki dizaynın farklılığı için bir fırsat aslında. Alışılmış şayet ajans bu duruma stratejik bakıyorsa. Bu niçinle fazlacalu kreatif kullanıp, A/B testleri ile en güzel dönüşüm sağlayan ajanslar bütçelerinizi daha verimli ve efektif kullanacaktır.
4) Çalıştığı kesimlerde deneyimli özel takımları olması
5) Deadline ve iş takip sürecine hakim olması
6) Ajansın kendini yenileyip aktüel gelişmeleri takip etmesi
7) Müşterinin her dediğine tamam demeden; sorgulamasına, yalnızca hizmet değil; temelde danışmanlık veriyor olması
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı